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FC不行,美日也不好学,俱乐部中性名还是要走中国特色道路

懂球号作者: 11号门将小宇 12-06 12:00

年底的中国足坛虽然即将进入休赛期,但家家户户都要为来年的备战做好准备,其中最大的一件事就是更名。中国足协几年前出台俱乐部中性化名称的更改计划,如今到了正式落地的时刻。对于三级联赛几十家俱乐部而言,取一个大家都满意的好名字,要费不少脑筋。

2019年,大连人足球俱乐部率先完成中性名更改

一刀切的困境

根据目前曝光的更名计划,除了已经是中性名的俱乐部,其余俱乐部无论是传承了二三十年的国安、建业,还是这两年才进入足坛的新生力量,只要是含有企业股东名称,一律需要更改。这个计划比之前制定的“在2004年已参赛的可以不更名”力度显然更大,原来可以保留的建业、泰达等名字也将不复存在。

1998年,泰达集团进入中国足坛

但一刀切之后,球队反而陷入了取名的困境。据媒体报道,不少球队都准备简单粗暴地使用“FC”、“联”、“人”这样的名字,遭到了球迷的吐槽,被认为是毫无特色和创意。比如,北京国安就叫北京FC,广州恒大就叫广州FC。

熟悉广告营销的朋友都应该知道,联赛的品牌文化想要输出,必然要有一个好听的、便于传播的名字和口号,就像那些房地产商给楼盘起名总要整点洋气的、高大上的词语。

别的不说,国安、恒大那肯定比什么人好听,也更有底蕴和内涵。

“国安国安,北京国安”是国安球迷的助威口号之一

原本是属于企业的名字,经过多年的传承已经成为了城市的象征,在国内外都有了比较高的认知度,加上企业名字本身就内涵丰富,是否可以考虑保留呢?

笔者在工作中经常发现,许多外国媒体、数据网站搞不懂中国球队的改名或者转让关系,经常会弄错球队数据和历史,一个城市有几支球队的话,还能靠着名字的辨识度进行甄别,但以后都改成了没有特色的中性名,这些情况或许会更严重。

试想,如果一刀切的动议通过,以后中超联赛就是XXFC打XX人,XX联打XX城,不仅难听,而且颇有些为了改名而本末倒置的情况。既然有心打造的百年俱乐部,就别把名字变成了随意的“铁柱”、“狗蛋”。

学习美日行不

中性名改革并非是中国首创,我们的近邻日本早在上世纪90年代就进行了中性名的更改,但人家显然找到了一条软着陆的办法,而不是像我们这样鸡飞狗跳。

在J联赛进入职业化后,联盟要求俱乐部不能企业冠名,各家球会当时结合本地方特色,尽可能利用乡土风貌和市民情怀来为球队命名。比如大阪樱花就是城市风景线,神户胜利船、横滨水手、湘南海洋这样的命名是因为这是一座港口城市,名古屋逆戟鲸则是该城靠海,海中有鲸出没。

大阪樱花足球俱乐部以大阪市市花“樱花”命名

此外,日本球队还有一些运用了古代神话或者典故,比如鹿岛鹿角是因为当地崇拜的神坐骑是鹿,仙台七夕则是把牛郎织女的故事融合其中。

仙台当地的七夕节活动

对于中国球队来说,一方面中华文化绵延数千年,历史典故和文化符号层出不穷,神话和典故更是数都数不清,比如华为就在山海经里找到了“鸿蒙”一词,既有内涵,又有现实意义。

眼光放得更远一些,在大洋的另一端,美国人也把球队名字玩出了花样。无论是NBA还是美职联,他们的球队既有地方特色,又走出了一条自己的道路。

比如中国球迷最熟悉的休斯敦火箭,火箭这个名字就是因为休斯敦是一个航空航天之城,这里有美国最大的宇航中心,丹佛掘金则是因为当年西部大开发的时候,丹佛发现了大金矿。

美职联里面,像洛杉矶银河、科罗拉多急流、温哥华白浪也都是一些美好的意象,也有很多猛兽被用在名字里,彰显球队的霸气。我们的CBA联赛实际就借鉴了美国俱乐部的命名法,用到了华南虎、蓝鲸、大鲨鱼、飞豹等等。

NBA球队的名称各具特色

而且作为中国企业来说,如果想在俱乐部名字里“动手脚”也并非不可以,比如日本的浦和红钻,队徽颜色和形状就与背后股东三菱重工有相似之处,以前NBA的西雅图超音速,就是因为波音公司当时在制造超音速飞机。

当然,如果我们深入了解一下日本球队英文的命名规则,会发现他们十分喜欢用外来词汇进行拼接,创造一些新词。

像柏太阳神的“Reysol”一词就是西班牙语的两个词组合而来,广岛三箭也是用了罗马字和意大利语言的拼接。如果单纯地音译片假名,日本球队的名字会很难听,比如柏雷素尔、仙台维加泰。

仙台七夕足球俱乐部名称中的Vegalta取自织女星和牛郎星的混合语

所以,如今日本球队的名字听起来很好听,也要有一份中文翻译者的功劳。

中国并非无例子

既然学美国的路子被篮球用了,学日本说到底是学自己,那中国球队就应该好好动脑筋,走出中国特色的命名来。

我们再回过头来,看看中国足坛已经有的一些中性名字。除了中超的大连人之外,中甲的陕西长安竞技可以说是一个非常有先见之明的俱乐部。

陕西长安竞技不用再为改名烦恼

成立于2016年的陕西长安竞技一出道就是一个中性名字,不仅是中国第一家以“竞技”为名的职业俱乐部,所使用的长安一词,在表明强烈的地域特色同时,又把历史的底蕴挥洒出来。

长安有“长治久安”的意思,是中国的十三朝古都,是历史上建都朝代最多、时间最长、影响力最大的城市,也是中华文明的发祥地之一。时至今日依然有不少人希望把西安改名长安,网络上更有“一下雪,西安就变成了长安”的说法,足见长安之名的认可度。

陕西长安竞技这个特色名字加上陕西球迷狂热的足球激情,把“西北狼”的名片传递到大江南北,也传到了海外。

陕西长安竞技主场的上座人数屡创纪录

除了长安竞技,在中国的次级联赛里,也有一些俱乐部把地域特色融入到了队名之中,比如南通支云就把当地的历史文物建筑支云塔作为名字,苏州东吴则是一个历史文化底蕴深厚的名词,包括已经退出职业联赛的浙江吴越钱唐,也有异曲同工之妙。

支云塔坐落于江苏南通,是狼山广教寺的最高建筑

还是那句话,中华文化传承了数千年,只要肯下功夫,找出一个大家都满意的好名字,绝对不是难事。

懂球号作者: 11号门将小宇

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热门评论(13)

2020-12-06 12:17:11

935

上海申花 变 鲁迅公园巡游者

上海上港 变 十六铺码头人

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2020-12-06 12:03:57

592

试想这样一个画面

山西德比

山西陈醋 对阵 山西面条

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2020-12-06 12:14:49

448

赶紧改,怎么改都行,北京熊猫,大连勇士,都比后面加广告商强特么一百倍,就是习惯了现在,什么广州恒大,天津泰达啥的,我打一开始接触中国甲A联赛就觉得别扭,开始的商业足球,后面加一个破赞助商的名字,搞笑的很,没觉得哪有特色,还不如NBA的那种,要不就什么也不加广州fc对广州联,我觉得也比广州恒大VS天津泰达好听。

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2020-12-06 12:49:01

381

你联赛还叫中国平安中超联赛呢,有啥脸叫俱乐部改名字

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2020-12-06 12:12:38

289

北京猿人足球俱乐部

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2020-12-06 12:12:02

242

记得以前上地理课,每个省的介绍都言简意赅,符合特点,寓意非凡,可以在当中找找灵感。

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2020-12-06 12:14:50

222

现成的核心价值观24字你不用

我真想不到有什么比这更有特色的了

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2020-12-06 12:17:03

201

别叫天津FC,叫天津耗子尾汁

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2020-12-06 12:07:50

187

长安竞技和南通支云确实又好听又符合地域特色 为啥其他都要硬改Fc而想不出别的花样捏

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2020-12-06 12:14:29

169

陕西队,西北狼!

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2020-12-06 12:42:44

108

个人想了几个,大家讨论讨论:

江苏海岸线/蔚蓝海岸足球俱乐部(江苏是沿海省份,有着中国最平的海岸线,突出特色)

石家庄火车头/国际庄足球俱乐部(石家庄是一座火车拉来的城市,火车和这座城市密切相关,没有铁路就没有石家庄)

河北钢铁相关的(河北产钢铁很出名)

上海大船足球俱乐部(上港,港口,大船)

河南中原九鼎足球俱乐部(夏商周的历史)

湖北江城/荆楚足球俱乐部(荆楚文化)

广州南派足球俱乐部(富力,南派足球,区别于恒大的特色)

广州足球俱乐部(恒大,据说稳了)

深圳金牛/开创者足球俱乐部(金牛是深交所,开创者是特区首创精神)

大连人足球俱乐部(不用改)

长春冰刀足球俱乐部(北国风光,冰雪项目,韧劲儿)

山东泰山足球俱乐部(稳了)

重庆解放者/红岩足球俱乐部(解放碑,抗日,解放者)

青岛风帆足球俱乐部(帆船基地)

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2020-12-06 15:20:14

46

苏宁可以改名江苏联队,简称苏联,类似于曼联这种

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2020-12-06 16:36:18

20

陕西长安竞技 我们的球队在 陕西

我们的球队是 长安竞技 长安竞技

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